Comment gagner de l’audience sur internet

Gagner de l’audience sur internet et notamment être bien référencé par les moteurs de recherche, c’est l’objectif de nombreux sites internet.
Si notre site www.brionautes.com arrive à bien se classer à ce jeu de l’audience dans le microcosme local mais également francophone c’est grâce à toute une série de dispositifs.
Certains sont purement techniques, d’autres concernent les choix ainsi que le contenu éditorial du site. Finalement nous verrons que l’audience sur internet s’obtient par l’application d’une philosophie nouvelle qu’introduit le monde internet.
Toutes nos astuces (ou presque) dans la suite.

La première série de mesures pour obtenir de l’audience pour son site internet, et je m’en excuse par avance auprès des personnes peu férues d’informatique, est essentiellement technique.

Tout le monde connait, je pense les moteurs de recherche sur internet. Sans les citer tous, les plus célèbres sont Google, voila, yahoo, altavista, msn, … On les invoque dans l’explorateur internet en encadrant leur nom par www et .fr (pour l’avoir en français) : par exemple www.google.fr
Ils permettent en tapant un ou plusieurs mots de retrouver une liste de sites qui traitent du sujet recherché.
Par exemple: taper "Meaux" dans la zone de saisie de google puis cliquer sur "recherche google". Vous allez voir s’afficher une liste de sites parlant de Meaux, le premier est en général celui de la ville de Meaux. Je précise "en général" car le résultat peut être différent d’un jour à l’autre suivant l’actualité des sites. Ainsi, si un journal grand public sur internet a publié dernièrement un article concernant Meaux il peut très bien être classé durant quelques jours parmi les premiers sites de la liste affichée.
Comment le moteur de recherche fait-il pour afficher cette liste ? On est d’ailleurs toujours étonné de la rapidité de l’affichage de cette liste.

Un peu d’histoire : Altavista qui fut l’un des premiers moteurs de recherche fonctionnait avec un super-calculateur mis au point par la société Digital; leur micro-processeur Alpha l’un des plus performants au monde dans les années 90 était mis à contribution dans ce moteur de recherche et était en quelque sorte une vitrine du savoir-faire de cette grande société de super-ordinateurs.

Pour afficher très rapidement une telle liste, le moteur de recherche dispose déjà dans sa base de données propre des informations de tous les sites internet du monde. Il n’en garde que l’essentiel. Comment met-il à jour sa base de données ? eh bien tous les jours, des programmes informatiques lancés par le moteur de recherche parcourent les sites internet du monde entier à la recherche d’informations nouvelles. Ces programmes sont appelés des robots. On les voit régulièrement sur notre site parmi les "invités", ils ont pour nom googlebot, msnbot, … On ne peut pas dire avec certitude quelles informations ils prennent au passage ni quelle pertinence ils accordent aux informations glanées, c’est leur secret bien gardé, mais on peut s’en faire une certaine idée.
Les premières informations analysées et enregistrées par les moteurs de recherches sont :
– le titre de la page principale du site
– la description du site
– les mots-clés
– les premières lignes de la page principale.
Hormis les premières lignes de la page, toutes les autres informations sont cachées à l’affichage mais parfaitement lisibles par les robots.
Hélas bien peu de sites internet, y compris parmi les plus médiatiques (ceux-là ont souvent une audience naturelle suffisante pour se passer des moteurs de recherche) n’ont pas renseigné ces précieuses informations. Et pourtant elles sont essentielles car elles servent de critère de recherche à ces fameux moteurs. Dans le cas de district-crecy.com, les mots-clés incluent en particulier les noms de nos communes, nos rubriques, etc
Les premières lignes sont importantes, les moteurs de recherche attribuant une forte pondération aux 200 premiers caractères de la page.
Néanmoins le reste de la page est aussi examiné, y compris les liens directs à partir de la page principale.
Pour figurer en bonne place dans les tablettes des moteurs de recherche, et avec un maximum d’information référencées, on a donc intérêt à avoir une page principale dense et dynamique. Dynamique parce que ce qui est enregistré par un robot un jour n’est pas forcément effacé le lendemain mais complété par ce que le robot aura lu en première page ce jour-là.
Par exemple, en Aout dernier, un excellent article de hkir parlait du programme "earth google", programme de photographie satellite de la terre. Nous eumes énormément d’audience de la part de personnes recherchant ce programme depuis les moteurs de recherche. Ce pic d’audience dura un bon mois alors que l’article ne fut en première page que pendant une dizaine de jours.
Toutes ces astuces techniques que je viens d’évoquer s’appellent le pré-référencement.

Une autre technique est le référencement. C’est peut-être plus simple à comprendre. C’est tout simplement s’inscrire dans des annuaires afin que les internautes connaissent votre site. Non seulement cela permet cet accès direct mais, en plus c’est "bien vu" des moteurs de recherche, qui attribuent une meilleure note aux sites ainsi référencés. Dans les moteurs de recherche cela s’appelle la popularité.
Une régle de bons usages sur internet veux que l’on ait une page de liens sur son site dans laquelle figurent, à minima, les sites chez qui on est référencé; c’est un échange de bons procédés comme on s’échange sa carte de visite.
Des sites de type annuaire, il en existe des quantités et il faut en user selon ses objectifs de communication et son secteur d’activité.
Pour district-crecy.com nous sommes inscrits sur des sites généraux sur la seine-et-marne tels que atome77, le site du conseil général, celui sur le tourisme et d’autres. Citons également des sites un peu cousins dans leur finalité comme ceux de blogs citoyens : monputeaux.com, monaulnay.com, … Nous avons régulièrement de l’audience venant de ces sites.
Tous les moyens cités jusqu’à présent sont totalement gratuits, ils demandent seulement un peu de travail.

A côté de cela, il y a aussi un référencement payant. Certains annuaires offrent ce service, les moteurs de recherche aussi.
Par exemple, lors des événements que nous venons de connaitre dans les banlieues, durant une journée, toute recherche sur google des mots-clés type "banlieue", "émeutes", … proposait en premier le site de l’UMP. Contrairement à ce qu’on dit les journalistes, ce n’était sûrement pas grâce aux talents des informaticiens de l’UMP mais très probablement un référencement payé, une publicité donc !

Nous avons vu que la dynamique de la page d’accueil, donc le renouvelement des articles dans notre cas, permet d’augmenter la quantité d’information engrangée par les moteurs de recherche. La variété de ces informations et des sujets traités augmente encore la chance d’être bien placé dans une recherche via ces moteurs.
Ainsi, parler des autres ramène de l’audience. En étant parfaitement dans notre rôle de portail local, nous avons réalisé quelques articles sur les sites internet de commerçants ou d’associations de la région.
Par exemple, depuis que nous avons parlé du site de l’association créçoise "’la bande joyeuse", une recherche sur google avec cette expression aboutit à district-crecy ! le site de la bande joyeuse n’est pas détecté par google car sans pré-référencement. Il s’agit d’un petit site de réalisation amateur, mais on obtient parfois le même résultat avec des sites pourtant créés par des professionnels.

Nous touchons là ce qui est la clé du succès en même temps que la révélation d’une façon d’être sur internet.
On obtiens de l’audience en parlant des autres, en ayant une liste fournie de liens web, en étant varié dans ses articles, en échangeant de l’information, en relayant ce que rapporte d’autres sites et en les citant bien entendu.

Ce que j’appelle "l’internet-attitude", c’est un échange gagnant-gagnant entre son site et le reste du monde internet au bénéfice de tous !